Profile

zidanio: (Default)zidanio

Expand Cut Tags

No cut tags

Jul. 29th, 2012

zidanio: (Default)
Ну а теперь - наступает долгожданный момент, и темой нашего обзора объявляется - барабанная дробь - водка!
Ну, и по уже сложившейся схеме, прежде чем перейти к обзору водочной американской рекламы, коротко (если получится) остановлюсь на фактах из жизни нашей страны в 1960-70-е годы, связанных с рассматриваемым предметом.

В эти годы водка в Советском Союзе была даже не совсем напитком. Она была куда больше, чем напитком. Чтобы лучше понять её особую роль в те времена, немного углубимся в историю товарно-денежных отношений, бытовавших в СССР 60-70-х годов.

Геннадь-андрейч Зюганов наверняка одобрил бы мое утверждение о том, что деньги в нашей стране тогда не являлись мерилом ценностей. Строго говоря, они далеко не полностью выполняли роль всеобщего эквивалента, то есть, как товар-посредник деньги не обладали универсальностью. За деньги далеко не все можно было купить. Тот сегмент общества, который имел в своем распоряжении свободные деньги, более всего ценил не их, а право и возможность потратить эти деньги по своему усмотрению, таким образом, главным и наиболее желанным активом был потенциал доступа к материальным и иным ценностям. И вот здесь сложился - наряду с официально существующим - параллельный рынок товаров и услуг, в котором деньги были задействованы в не слишком большой степени. Товаром, обмениваемым чаще всего не на деньги, а на аналогичный товар, были именно права и возможности воспользоваться желаемыми "бонусами", пусть такое слово было и не в ходу. К примеру, я сделаю так, чтобы тебя включили в очередь на автомобиль "Жигули" - а ты устроишь мне "открытку" на румынский мебельный гарнитур. Я через свою родню пристою твоё чадо в институт - а ты мне организуешь хорошую семейную путевочку на Рижское взморье или в Сочи. Я тебе билеты на закрытый просмотр московского кинофестиваля - а ты обеспечишь мне беспрепятственное утверждение обмена меньшей квартиры на большую (случай из личного опыта).

Хорошее мясо, конечно, было товаром, но куда более ценным товаром была возможность его купить - поэтому мясники везде были в числе самых уважаемых людей, а знакомство с ними тоже было своего рода товаром. И возможность получить должность мясника, равно как и завмага, товароведа, торгинспектора - тоже была - и еще каким! - товаром. Самые большие конкурсы были в Плехановский институт - представляете, какой ценности товаром была возможность поступить туда! Многие пробивались по комсомольской, партийной линии, для того. чтобы стать чиновниками - думаете, чтобы брать взятки? Не совсем так. Брали, конечно, но в сравнении с иными из нынешних - тогдашние с бледным видом нервно курят в сторонке. Деньги играли далеко не главную роль. Став чиновником, человек получал доступ к распределению благ - тут тебе и путевки, и даже, может быть, загранпоездки! Тут и право купить машину-ковёр-гарнитур, тут и земельные участки, и стройматериалы, и - если уж залез достаточно высоко - квартиры! Не говорим уж о таких мелочах, как копченая колбаса, черная икра и импортные шмотки. А если ты имеешь отношение к распределению хотя бы каких-нибудь благ из этого далеко не полного перечня, то - будь уверен! - ты автоматически получаешь доступ ко всем остальным благам, сообразно, конечно, твоему уровню, ну и, безусловно, кошельку - денежной платы за получаемые товары и услуги никто не отменял.
Настоятельно рекомендую заглянуть под кат - там много интересного )